La Mutualité Française lance le 3ème volet de sa campagne de communication initiée en 2018 autour du concept de « vraie mutuelle ». Dans un contexte sanitaire, social et économique inédit en France, la nouvelle campagne donne à voir le rôle de « créateur de lien » des mutuelles afin de susciter de l’engagement auprès de l’ensemble des publics.
Après l’interpellation (2018) et l’incarnation (2019), place à l’engagement pour cette troisième campagne : celui des mutualistes, avec l’engagement des salariés et militants mutualistes ; celui des Français, pour les appeler à rejoindre et soutenir le mouvement mutualiste ; et plus généralement, pour rappeler le rôle-clé des vraies mutuelles sur les sujets de solidarité et d’entraide.
Dans cette nouvelle campagne, la Mutualité Française invite à rejoindre une « vraie mutuelle », dont l’une des caractéristiques est de prendre soin de soi comme des autres, avec un slogan : « Faites comme 35 millions de personnes, rejoignez une vraie mutuelle qui prend soin de vous comme des autres ». Dans le cadre de cette campagne, l’engagement des mutuelles est incarné au travers des trois piliers suivants :
- Pour un système plus solidaire
- Pour plus d’entraide et d’échanges
- Pour plus de partage entre générations
Le dispositif de communication se compose :
Cette campagne va faire l’objet d’un plan de diffusion bi-média :
- Parutions presse (PQN & PQR) du 30 mai au 20 juin.
- Diffusion digitale (web, réseaux sociaux, vod…) du 31 mai au 23 juillet : avec la diffusion et la viralisation des deux spots et de nombreuses déclinaisons digitales adaptées (bannières…).
#UneVraieMutuelle
La campagne reprend le hashtag #UneVraieMutuelle et évoque l’identité mutualiste, en rouge, avec, à la fois un traité graphique et une tonalité humaine, réaliste, optimiste et chaleureuse.
« Avec cette campagne, nous avons souhaité mettre en avant l’identité mutualiste qui est essentielle dans l’environnement de la protection sociale et qui se traduit dans des réalisations concrètes », explique Daniel Havis, vice-président délégué de la Mutualité Française. « La Mutualité Française et ses mutuelles sont un acteur majeur de notre protection sociale et jouent un rôle clé sur les territoires en créant du lien et en prenant soin des Français. C’est le cœur de notre engagement, celui de nos salariés et militants mutualistes, et c’est ce qui fait la différence pour nos adhérents ! »
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